El emisor es el constructor del discurso
con el que pretende persuadir al receptor, influir en
él para que modifique su pensamiento o para que actúe
de un modo determinado. Su actitud es subjetiva, pero intenta que
su actitud tenga una aparente objetividad. Por otro lado,
si la argumentación quiere ser efectiva, habrá de tener en
cuenta el receptor a quien va dirigida.
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